賞花啟動儀式千人行“叉手禮”邀約八方賓朋，“四月為愛奔赴洛陽”線上推介全網(wǎng)刷屏，“漢服熱”席卷大街小巷，全城劇本殺掀起“穿越”風(fēng)潮……
近日，記者從洛陽市文化廣電和旅游局獲悉，第40屆中國洛陽牡丹文化節(jié)圓滿落幕，今年4月1日以來，洛陽市旅游接待2369.05萬人次，旅游總收入177.13億元。
洛陽市文化廣電和旅游局黨組書記、局長李振刊介紹，本屆牡丹文化節(jié)按照洛陽市委提出的“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動端傳播”的理念，順應(yīng)新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，在“牡丹”“漢服”“劇本殺”等“沉浸式文旅IP”的帶動下，一系列新潮流、新玩法、新場景，讓千年古都不斷出圈、綻放異彩。
“漢服經(jīng)濟(jì)”破圈讓網(wǎng)紅變長紅
身著漢服、手搖團(tuán)扇，成群結(jié)隊(duì)的姑娘小伙兒穿梭在古色古香的街巷中，在千姿百態(tài)的牡丹花叢間，成為洛陽今年以來最亮麗的一道風(fēng)景線。
洛邑古城景區(qū)推出“夢里隋唐盡在洛邑”漢服文化節(jié)、“著華服免費(fèi)入園”等活動，成為抖音上最受歡迎的熱門漢服打卡地。
4月以來，憑借國風(fēng)穿越節(jié)、國風(fēng)達(dá)人巡游等特色活動，隋唐洛陽城景區(qū)亦“圈粉”無數(shù)。#一日夢回千年神都#話題總播放量超1997萬，#總要來洛陽穿穿漢服#總播放量超2074萬，#看盛唐美人要數(shù)洛陽#突破1.7億次……在抖音上，千年古都刷足存在感。
洛陽市強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，通過線上引流、線下體驗(yàn)，帶火了“漢服經(jīng)濟(jì)”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年4月以來，洛陽提供漢服體驗(yàn)的商家數(shù)量比去年同期增長375%，單量環(huán)比增長530%。在眾多漢服消費(fèi)者中，30歲以下年輕人占比超六成。
創(chuàng)新文旅產(chǎn)品讓過客變常客
古墓里睡覺、文物間尋寶，洛陽“劇本殺”出夜宿新玩法……本屆牡丹文化節(jié)，洛陽推出“神都奇幻志”全城劇本殺、“隋唐洛陽城國風(fēng)穿越節(jié)”、博物館奇妙夜等豐富多彩的特色文旅活動，為廣大游客特別是青年群體營造了全新的旅游消費(fèi)體驗(yàn)。
重渡溝國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，通過天鵝湖5D燈光秀，開啟“夜游模式”，873家商店、賓館、娛樂商家實(shí)現(xiàn)綜合收入3115萬元；洛陽博物館舉辦“曌——武則天和她的時代”特展，洛陽美術(shù)館舉辦“丹玉芳菲——東莞·洛陽美術(shù)作品交流展”，明堂、應(yīng)天門舉辦狀元開筆、狀元巡游、應(yīng)天門投影秀等活動。
創(chuàng)新沉浸式、互動式文旅融合新業(yè)態(tài)、新場景，推出新內(nèi)容、新玩法、新體驗(yàn)，成為今年牡丹文化節(jié)期間洛陽市各大景區(qū)吸引游客的“流量密碼”。截至目前，“4月為愛奔赴洛陽”話題播放量達(dá)5.5億。“全城劇本殺”微博話題閱讀量達(dá)1.2億。
“花式”惠民寵客讓流量變留量
乘著文旅市場強(qiáng)勁復(fù)蘇的春風(fēng)，各地“花式內(nèi)卷”，上演一場場“搶客大戰(zhàn)”。激烈比拼中，洛陽“花式”惠民寵客，收獲好評。
洛陽旅游年票新增南陽市西峽老君洞、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙2家4A級景區(qū)；隋唐大運(yùn)河文化博物館、萬里茶道博物館開放夜場；洛邑古城亮燈時間延長至凌晨2：00。老君山景區(qū)向因約滿無法入園的游客送上奶茶和雞腿，還有一張?zhí)厥獾那窏l“我欠您一次旅行”，憑此欠條10年內(nèi)可免費(fèi)入老君山景區(qū)一次。
其中，“五一”假期，龍門石窟、老君山躋身綜合平臺線上瀏覽量和預(yù)訂熱度全國十大熱門景區(qū)；以畔山、花宿、靜語流年為代表的精品民宿一房難求，入住率超過90%。
洛陽市副市長任麗君表示，洛陽市將深入實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，持續(xù)優(yōu)化文化旅游產(chǎn)品供給，著力打造更多文旅消費(fèi)新場景，加快推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，走好新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
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